Masterclasses

L’arquitectura contemporània ens planteja un repte inspirador: optimitzar la rendibilitat i la sostenibilitat sense sacrificar l’essència de la creativitat.

En aquesta masterclass, deixarem enrere l’ús aïllat d’eines generatives per endinsar-nos en la intel·ligència creativa: una estratègia clara que utilitza la IA no per substituir els professionals, sinó per transformar de manera profunda la manera com fem les coses.

Explorarem el flux de treball paramètric, circular i bidireccional desenvolupat per l’estudi d’arquitectura L35, concebut com un “pont” que connecta les fases d’ideació, projectació i execució.

Analitzarem com centralitzar aquestes tecnologies mitjançant la plataforma AI HUB desenvolupada per L35 i com eines específiques —des de la generació visual fins a la verificació normativa— s’integren per potenciar l’eficiència i la precisió tècnica.

Aquesta masterclass està pensada per a arquitectes, urbanistes i dissenyadors d’interiors que volen integrar la intel·ligència artificial amb criteri i metodologia professional. S’adreça a aquells que volen anar més enllà de l’experimentació bàsica per implementar fluxos de treball reals que combinin creativitat, normativa i construcció.

Especialment recomanable si:

• Busques potenciar la creativitat inicial: vols generar idees ràpides i textures des de zero amb eines com Midjourney, o refinar models existents amb getimg.ai i Krea.

• Necessites precisió a diferents escales: t’interessa transformar mapes en volums constructius a macroescala (urbanisme amb Spacio) o calcular distribucions i metres quadrats a microescala, generant models exportables.

• Vols optimitzar l’execució i la normativa: busques integrar assistents que verifiquin el Codi Tècnic i les normatives locals mitjançant xats personalitzats, o connectors com Wise BIM i Nonica per netejar i controlar models BIM.

• T’interessa la visualització immersiva: vols transformar imatges planes en entorns de 360 graus amb profunditat espacial per millorar la interacció amb el client.

• Aspires a l’automatització: vols entendre el futur de l’automatització de fluxos amb agents d’IA (com a n8n) per generar renders a partir de simples esbossos.

Què aprendràs a la masterclass?

«En aquesta sessió aprendràs a estructurar un model de treball en tres fases interconnectades que alliberen l’arquitecte per centrar-se en la qualitat del procés creatiu. Descobriràs com utilitzar la IA per potenciar el pensament lateral en la concepció, garantir la precisió tècnica en el desenvolupament i actuar com a consultor immediat en l’execució. Sortiràs amb una visió clara de com automatitzar processos rutinaris i connectar eines d’avantguarda amb el programari BIM tradicional».
(Carlos Muñoz)

Per a quin nivell?

Bàsic – Mitjà

Impartida per

Carlos Muñoz, arquitecte BIM i Barcelona IA Manager de L35 Architects.

Carlos Muñoz és arquitecte amb més de sis anys d’experiència en estudis d’arquitectura a Espanya, Portugal i Alemanya. És membre clau del Comitè de Recerca i Desenvolupament (R+D) de L35, dirigit per Pamela Martín i orientat a fomentar la intel·ligència col·lectiva de l’estudi. Amb una visió centrada en l’eficiència i la innovació metodològica, Carlos ha desenvolupat un ecosistema intern que filtra i presenta tecnologies rendibles i intuïtives. El seu enfocament combina la protecció intel·lectual i la formació contínua amb la integració pràctica d’eines que actuen com a potenciadores del talent humà, assegurant que la tecnologia sempre serveixi al bon fi de l’arquitectura.

La generació de contingut amb IA ha evolucionat de la simple instrucció textual a l’enginyeria de processos complexos. A la pròxima masterclass de l’IA Hub, dijous 22/1, deixarem enrere la generació aïllada per centrar-nos en la construcció de workflows (fluxos de treball) que garanteixen consistència, control i escalabilitat en projectes professionals. Repassarem l’ecosistema actual i el paper que juguen eines com Spaces de Freepik, Flora i Runway, però la sessió se centrarà especialment en Weavy com a nucli per orquestrar processos, connectar etapes i convertir un conjunt de prompts en un sistema reproduïble.

Què aprendràs a la masterclass?

«En aquesta masterclass aprendràs a combinar i encadenar diferents models per assolir objectius visuals i narratius específics que una sola eina no pot resoldre. Sortiràs amb estructures, criteris i exemples pràctics per aplicar l’endemà mateix en projectes reals. Entendràs com transformar la creativitat experimental en una cadena de producció eficient».
(Ramón Castillo)

A qui s’adreça?

Aquesta masterclass està pensada per a usuaris d’IA generativa de nivell mitjà o avançat que ja generen contingut amb certa solvència i volen fer el següent pas: treballar millor, més ràpid i amb més control.

Especialment recomanable si:

• Ja utilitzes eines d’imatge o vídeo, però notes que el teu procés és irregular o poc escalable.

• Necessites repetibilitat: workflows que puguis reutilitzar, millorar i adaptar per projecte o client.

• Treballes en comunicació, creativitat, contingut, disseny, màrqueting o innovació, i vols integrar la IA sense perdre criteri ni qualitat.

• Vols entendre quina eina encaixa en cada fase i com connectar-les per aconseguir lliurables específics (campanyes, peces de xarxes socials, conceptes visuals, animàtiques, prototips, etc.).

Per a quin nivell?

Mitjà – Avançat

Impartida per

Ramón Castillo, director creatiu i director acadèmic de la Barcelona School of Creativity.

Ramón Castillo és creatiu publicitari i especialista en IA generativa. Actualment exerceix com a professor i director acadèmic a la Barcelona School of Creativity. La seva trajectòria de més de 25 anys d’experiència en agències i projectes per a marques nacionals i internacionals combina l’exigència de la indústria publicitària amb el rigor acadèmic, explorant les fronteres tècniques i narratives de les noves tecnologies. Expert en la integració d’eines d’avantguarda en processos creatius reals, el seu enfocament se centra en l’ús professional de la IA per elevar la qualitat i l’eficiència de la producció audiovisual i gràfica.

Què aprendràs a la masterclass?

«En aquesta masterclass descobriràs com Fermat pot convertir-se en la teva millor aliada per al disseny de moda i accessoris. Veuràs com és capaç de generar col·leccions senceres, estampats i gràfics tèxtils, crear photoshootings sense càmera ni model, generar imatges per als teus moodboards, crear renders realistes, aplicar materials, provar les peces en models virtuals i entrenar models per, entre d’altres, crear digital twins. Fermat potencia la teva creativitat mostrant-te noves possibilitats i ajudant-te a inspirar-te amb idees úniques».

A qui s’adreça?

Dissenyadors de moda, producte, interiors i estampats, il·lustradors i creatius interessats a aplicar la IA a la creació. Aquest curs està pensat per a aquelles persones que volen aprendre a experimentar amb noves eines digitals, optimitzar el seu flux creatiu i explorar noves formes de generar resultats visuals coherents amb la seva identitat creativa. Ideal tant per a professionals com per a estudiants que volen integrar la IA de manera pràctica i innovadora en el seu procés de disseny.

Impartida per

Débora Chodik, directora creativa a Monday&Co.

Monday&Co és un estudi de disseny tèxtil dedicat a potenciar el poder creatiu dels seus clients i alumnes. Amb més de 15 anys d’experiència en el sector de la moda, han treballat amb marques com WGSN, Uniqlo, Zara i GAP. Des de 2023 són partners oficials de Fermat, formant equips de disseny, freelancers i estudiants per integrar la intel·ligència artificial en els seus processos creatius i transformar la manera de dissenyar. El seu enfocament combina creativitat i coneixement tècnic per integrar la IA en els processos de disseny, optimitzar fluxos creatius i explorar noves formes de generar resultats visuals únics.

Què aprendràs a la masterclass?

• Podràs començar a crear els teus propis vídeos amb IA.

• Aprendràs a descriure accions i moviment de càmera.

• Sabràs com triar la plataforma més adequada segons el tipus de projecte.

«En aquesta masterclass explorarem les claus del video prompting: què canvia respecte al prompting d’imatge, com descriure moviment, ritme i càmera, i com aprofitar els punts forts de cada model, de Kling a Sora 2, passant per Seedance o Veo 3. La idea és viure el procés en directe, combinant teoria i pràctica perquè cada assistent surti amb les bases per crear els seus propis clips, entendre les diferències entre plataformes i desenvolupar un estil visual propi».

A qui s’adreça?

Una sessió amena i accessible per a tots els nivells, des de principiants fins a usuaris avançats, que combina aprenentatge, inspiració i demostració pràctica.

Impartida per

Aleix Perdigó, AI Video Lead a Goroka / Grup Lavinia.

Aleix Perdigó és estrateg i creador de continguts especialitzat en intel·ligència artificial generativa aplicada a l’audiovisual. Actualment impulsa el desenvolupament de la IA a Lavinia i Goroka —productora de Crims i Llum a la foscor—, explorant nous formats narratius i models de producció. Ha estat professor a Elisava, Blanquerna – Universitat Ramon Llull, IED Barcelona i LCI, i és creador de la sèrie Mima els teus Prompts, on ensenya a dirigir la imaginació amb IA.

Què aprendràs a la masterclass?

«En aquesta masterclass explorarem com la IA pot convertir-se en una veritable aliada del teu procés creatiu. Aprendràs a dominar les eines de la Freepik AI Suite i a optimitzar els teus fluxos de treball, des de la creació de prompts sòlids o la conceptualització i generació d’imatges fins a la traducció del teu propi estil visual, l’automatització i la producció final. Analitzarem com integrar la IA de manera estratègica, entenent com aprofitar-ne el potencial per obtenir resultats més consistents, ràpids i expressius. En acabar, tindràs una visió pràctica i actual de com combinar el teu criteri creatiu amb les capacitats de la IA per treballar amb més agilitat, explorar noves direccions i desbloquejar processos innovadors».

A qui s’adreça?

Dissenyadors, directors d’art i artistes digitals que treballen en entorns digitals i busquen optimitzar el seu flux creatiu amb intel·ligència artificial o explorar noves formes de creació visual.

T’interessarà tant si estàs enfocat en la producció artística com si treballes en una agència i vols aplicar la IA a la publicitat, o si simplement vols incorporar noves eines al teu procés creatiu diari.

Pensada especialment per a professionals amb experiència bàsica o intermèdia en eines de disseny i generació visual, interessats a descobrir nous casos d’ús, mètodes i fluxos que elevin la qualitat i la coherència de la seva producció, tot sense sortir de la AI Suite de Freepik.

Més que una introducció, aquesta sessió és una invitació a repensar com creem: a integrar la IA no com a substitut, sinó com una extensió de la mirada creativa.

Impartida per

Jesús Terrada, creative strategist a Freepik.

Jesús Terrada forma part de l’equip de màrqueting de Freepik, liderant la direcció conceptual i creativa de campanyes internacionals centrades en IA. Ha estat ponent a Upscale Conf San Francisco i ha col·laborat amb diverses marques i agències en projectes que connecten creativitat, tecnologia i cultura visual. El seu treball amb IA parteix d’un enfocament humà i artístic, explorant com la tecnologia pot expandir els processos creatius sense substituir la mirada del creador.