Si hi ha alguna cosa que està canviant de veritat en la IA, no són només les eines, sinó la manera com pensem amb elles. En aquesta sessió, Xavi Tribó proposa una mirada des de la pràctica: una transició que no comença ara, sinó fa anys, quan ja utilitzàvem sistemes que avui anomenaríem IA sense ni tan sols posar-los aquest nom. Un recorregut per projectes reals, des dels VFX en producció fins a prototips de laboratori, on el procés deixa de ser lineal i comença a ser iteratiu, ambigu i obert. Menys control absolut. Més diàleg amb la màquina. Una xerrada per entendre no només què es pot fer amb IA, sinó com fa temps que està transformant, gairebé sense adonar-nos-en, la manera de crear.
“Fa anys, molts anys, que utilitzo IA sense saber realment que ho era. Hi era. D’una manera força invisible. No com una cosa explícita, sinó gairebé com un company de procés. Alguna cosa que, sense adonar-me’n, ja estava afectant el resultat i la manera com dirigia els projectes. Aquesta xerrada també és una manera de mirar enrere i entendre aquest ús creatiu no intencionat. Com, a poc a poc i sense ruptura, la relació ha anat canviant: de treballar més des de la intuïció… a una col·laboració cada cop més conscient. Avui la IA ja no la sento com una eina. S’assembla més a una interfície.
Vull compartir com aquesta transició està canviant la manera com penso, creo i prenem decisions. Des dels VFX en producció fins a prototips de laboratori, on el procés deixa de ser tan estructurat i passa a ser més obert, més iteratiu… de vegades fins i tot imprevisible. L’error, la intuïció, la prova… deixen de ser fallades i passen a formar part del sistema. I apareix una pregunta interessant: què vol dir avui dirigir una màquina quan comença a formar part del procés de decisió, fins i tot des de l’inici de la idea? Intentant automatitzar, accelerar… el que estem fent, gairebé sense adonar-nos-en, és amplificar la creativitat”. (Xavi Tribó)
Xavi Tribó. CEO de Melt
Xavi Tribó és un creatiu i tecnòleg reconegut pel seu treball en recerca i desenvolupament, explorant la intersecció entre tecnologia avançada i narrativa visual. Al llarg de la seva trajectòria, ha impulsat la innovació en comunicació combinant VFX, interactivitat i sistemes en temps real. El 2024 va iniciar una nova etapa amb Melt, un espai que integra direcció creativa, VFX i laboratori experimental, on desenvolupa nous processos de creació al voltant de tecnologies emergents i intel·ligència artificial. Ha treballat amb institucions culturals com el CCCB i SÓNAR, entitats com la Fundació La Caixa, Greenpeace o Vall d’Hebron, i marques globals com Audi, Heineken, Nestlé, Estrella Damm o McDonald’s. El seu treball ha estat reconegut amb més de 50 premis internacionals, incloent-hi Cannes Lions (2 ors), Eurobest, D&AD i LIA, així com el Premi a la Millor Innovació Tecnològica atorgat per l’Institut Català de les Indústries Culturals.
Més informació: https://meltmeltmelt.com/
Dimarts 28 d’abril · 19.00 h
C/ Pallars 147, 3a planta
Barcelona 08018
Entrada gratuïta
Imprescindible confirmar assistència
philippe@iahub.barcelona
